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          文章來源︰九州天下顯示技術 人氣︰241 發表時間︰2017-12-18 09:40:11 【】
                 根據高工產研LED研究所(GGII)數據顯示,2016年中國LED芯片市場開始回暖,芯片的市場規模增速達到11.54%,考慮到芯片價格在2017年基本上保持穩定,國內芯片生產企業的稼動率大都維持在100%,且芯片大廠紛紛擴產,高工產研預計2017年中國LED芯片產值增速將達到30%左右。

          近期LED芯片價格長達兩年的穩定和小幅上漲趨勢宣告結束,發生兩年來第一次降價的事件。據了解,三安和華燦銷售的主流芯片均有不同幅度的調整,個別品種降幅甚至高達20%。

                  業內人士分析認為導致降價的原因主要有內部和外部兩個。外部是持續一年多的芯片供不應求的外部環境已經發生了改變。2015年,由于我國的芯片成本低于國際廠商的內部成本,我國幾大芯片廠收到大量的國際品牌廠商的LED芯片代工訂單。這使我國芯片行業的產能增速遠遠低于需求增速,在供應上出現龐大缺口,芯片價格出現上漲。
          在2017年,幾大芯片廠商紛紛釋放產能。從供給的增長來看如果到2017年年底,相對2016年年底便有65%的增幅。以三安為例,今年三安大量購置MOCVD設備,到明年投產的設備將達到450台,目標是產能佔世界的30%。芯片行業龐大的產能釋放,能夠在根本上改變供求關系。

                 在內部,由于強大的制造、研發、客戶規模效應,實力強大的芯片廠商在生產成本上有了一定程度的下降,于是有了降價的空間。出于利益最大化的考慮,大芯片廠商會通過降價擴大市場份額,侵蝕沒有規模效應的小廠商的原有份額。這可能會是芯片降價成為一個持續性的動作。

                 經歷了上中游以及相關配件連續兩年漲價的顯示屏廠商,此時是不是可以松一口氣了呢?
          竊以為,可以松一口氣但卻不可放松警惕,尤其是實力較弱的中小企業。上游芯片降價對LED顯示行業的沖擊直接而強烈,他不像相關配件那樣拐彎抹角地影響終端市場。在如今的小間距顯示屏上,芯片佔據了成本的70%-80%,所以芯片端的風吹草動對下游都是狂風暴雨。芯片降價則如同震源,給LED顯示行業強烈而深遠的影響。

                在原材料和相關配件價格上漲之時,led顯示屏廠商囿于市場、或出于某種目的只能頂住壓力,維持原價。上游芯片降價對整個行業都是個好消息,led顯示屏的成本價也會相應地下降,著實是為苦苦掙扎的企業奶了一口血。但是一些企業出于佔領市場或維持原有的戰略需求,將顯示屏價格下調,是很有可能的。

                 首先,為了佔領更大的市場份額,讓利降價是常規措施。成本一直困擾著led顯示屏的發展。據了解,尺寸相同的led顯示屏和LCD顯示屏,價格相差數倍到數十倍。雖然在大顯示領域led顯示屏因其無拼接縫特點而擁有壓倒性優勢,但是成本之高也會讓部分客戶望而卻步的。商顯市場是純利潤最高的市場之一,是所有顯示廠商最願意去參與的市。 虼艘彩薔赫羆グ業氖諧。ED在商顯市場最大的劣勢就是價格太高。如今,上游芯片降價給顯示屏企業降價空間。出于佔領市場份額的考慮,讓出上游芯片降價帶來的利潤,來爭取更多的市。 且桓魷嗟背9嫻木  唄。從這個角度考慮,降價是很自然的。

                  此外,出于打壓對手將利潤最大化的目的,使用差異化降價這個相當犀利的競爭手段,也是大概率事件。隨著技術的成熟以及普及,曾經高不可攀的小間距技術漸漸成為大眾技術,曾經利潤豐厚的小間距市場也漸漸淪為競爭激烈的紅海。隨之而來的,必然會是慘烈的價格戰。此時上游芯片降價,除了減輕企業的負重,還給企業提供了降價開啟價格戰的利潤空間。隨著技術的普及,產品價格走低也是符合市場規律的。那麼,此時企業順勢采取薄利多銷政策的可能性有多大呢?

                  業余玩家和職業棋手最大的差別是前者走一步看一步,後者走一步看三步。而在LED顯示這種既重策略,也重資源的行業,能走一步看三步的企業不少,但真正有資本走一步看三步的企業就真的不多了。這些實力雄厚、手握最先進技術的企業,會在芯片降價這個頗具轉折性的時機做些什麼呢?業內人士都對歐司朗甩賣朗德萬斯是戰略大撤退這個觀點頗為認同。

                 因此上游芯片降價,或將加速LED顯示行業的格局變化,使內功深厚的企業有更好的成長空間,兩極分化越演越烈。價格戰從來都是LED顯示行業的利劍,是最強有力的武器。但是隨著行業的成熟,尤其是細分市場的開拓,使有特色的企業在一定領域內具有議價權,比如透明屏。將來的行業競爭中,價格的地位將逐步下降,取而代之的是特色、品牌。因此,芯片降價將助力這些有特色、有品牌、以綜合服務取勝的企業取得更豐厚的利潤,走向崛起,而尋常企業的處境則愈加艱難。

                  基于種種原因,我認為上游芯片降價是一個很好的消息。他可以減輕企業的負擔,但是卻不能因此而放松警惕。因為此後是一個對小間距產品相對特殊的時期,前有微間距,後有DLP、LCD等追兵。此時的芯片降價是不是一個導火索值得商榷。

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